上海市大力發(fā)展地理標志商標 積極推進(jìn)“商標富農” 

來(lái)源：國家工商行政管理總局商標局

    上海農業(yè)占城市經(jīng)濟的比重不到1%，但妥善保護和合理利用農業(yè)自然資源、促進(jìn)農村經(jīng)濟發(fā)展仍是上海經(jīng)濟發(fā)展中不可忽視的重要工作。上海市工商局積極履行商標職能，指導支持廣大農戶(hù)、合作社、農業(yè)企業(yè)利用現有的11件地理標志商標提升農產(chǎn)品競爭力、增加農業(yè)收入，有力推動(dòng)當地農村經(jīng)濟發(fā)展。

    一、推動(dòng)政府發(fā)揮職能，加大對地理標志商標的支持力度

    2006年，上海市工商局召開(kāi)了“農產(chǎn)品商標與新農村建設”研討會(huì )暨農產(chǎn)品商標展示會(huì )；2007年召開(kāi)全市工商系統農產(chǎn)品商標經(jīng)驗交流大會(huì )，對農產(chǎn)品商標和地理標志商標的發(fā)展起到了積極推動(dòng)作用。2011年，上海市工商局出臺了《上海市實(shí)施商標戰略中長(cháng)期規劃綱要（2011-2020年）》，明確提出要“鼓勵和引導地理標志產(chǎn)品注冊集體商標和證明商標，推動(dòng)地理標志商標的廣泛使用”。各區縣政府也紛紛出臺相關(guān)鼓勵支持政策，如崇明縣政府在2009年出臺了《關(guān)于扶持特色農產(chǎn)品加快發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，規定：對獲得“國家地理標志證明商標”的給予獎勵；嘉定區政府制定了《嘉定區推進(jìn)農產(chǎn)品商標戰略實(shí)施意見(jiàn)》，鼓勵地理標志農產(chǎn)品商標注冊和運作。

    二、充分發(fā)揮企業(yè)（農戶(hù)）主體作用，不斷提高地理標志商標運作能力

    一是以地理標志商標為紐帶，逐步提高農業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平。依托“龍頭企業(yè)（專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )、合作社）+地理標志+農戶(hù)”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)建立市場(chǎng)利益共同體，把零星分散、缺乏市場(chǎng)競爭優(yōu)勢的農戶(hù)組織起來(lái)，實(shí)現產(chǎn)供銷(xiāo)一體化，推動(dòng)農業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規?；M(jìn)程。如“崇明金瓜”在金瓜種植專(zhuān)業(yè)合作聯(lián)社的組織運作下，從農貿市場(chǎng)走向超市商場(chǎng)，甚至還遠銷(xiāo)東北等外省市。

    二是推進(jìn)產(chǎn)品標準化建設，打造地理標志品牌形象。如，“南匯水蜜桃”通過(guò)制定生產(chǎn)技術(shù)規范、產(chǎn)品質(zhì)量管理手冊和地理標志使用管理規則，切實(shí)規范生產(chǎn)技術(shù)，嚴格執行產(chǎn)品標準，主動(dòng)強化地理標志商標的使用管理，基本實(shí)現了統一品牌形象、統一生產(chǎn)管理、統一質(zhì)量標準、統一包裝銷(xiāo)售、統一技術(shù)指導。

    三是以實(shí)施精品戰略為突破口，積極發(fā)揮地理標志產(chǎn)品優(yōu)勢。以“精又特”為原則，利用地域優(yōu)勢、自然條件、人文風(fēng)貌、歷史文化，充分發(fā)揮地理標志的特點(diǎn)，繼承發(fā)揚地理標志產(chǎn)品的獨特品質(zhì)。通過(guò)合理規劃，大力實(shí)施精品戰略，加快地理標志產(chǎn)品的品牌定位、技術(shù)革新和品種開(kāi)發(fā)，全面提升地理標志產(chǎn)品的整體品味和層次。

    四是立足市場(chǎng)需求，提高地理標志產(chǎn)品市場(chǎng)知名度。深入開(kāi)展品牌宣傳、產(chǎn)品推介、信息發(fā)布等活動(dòng)，大力建設“產(chǎn)品市場(chǎng)相對接”工程，運用網(wǎng)上訂購、簽協(xié)定購、團購直銷(xiāo)、超市展銷(xiāo)等現代營(yíng)銷(xiāo)手段，構筑多元化的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。如“奉賢黃桃”，由政府投資近800萬(wàn)元，建設占地超過(guò)1.6萬(wàn)平方米、攤位超過(guò)600個(gè)的田頭超市，為桃農和客戶(hù)架起了“直銷(xiāo)通道”。

    近年來(lái)，通過(guò)注冊使用地理標志商標，上海地理標志產(chǎn)品的經(jīng)濟效益、生態(tài)效益和社會(huì )效益日益凸顯。

    一是地理標志產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高。二是地理標志產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售規模不斷擴大。三是地理標志產(chǎn)品附加值不斷提升。四是農民收入明顯增加。如，“崇明水仙”注冊使用后，種植面積從最初的8畝發(fā)展到190畝；合作社年盈利也從12萬(wàn)元增長(cháng)到約50萬(wàn)元， 2012年比2011年翻了一番多，崇明水仙種植基地成為全國最大復瓣水仙花種植基地。尤其在參加國家工商總局主辦的首屆中國地理標志產(chǎn)品博覽會(huì )后，“崇明水仙”贏(yíng)來(lái)進(jìn)一步發(fā)展良機，知名度和效益大大提升。

    下一步，上海市工商局將進(jìn)一步推動(dòng)政府政策扶持，引導農業(yè)企業(yè)和合作社深化產(chǎn)業(yè)延伸、開(kāi)展產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、強化商標運作管理等，著(zhù)重引導提升地理標志商標“含金量”，推進(jìn)形成地域主導品牌和農業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)提升農產(chǎn)品的質(zhì)量安全水平和市場(chǎng)競爭能力、增加農產(chǎn)品附加值，更好地幫助農民實(shí)現增收、促進(jìn)農村經(jīng)濟發(fā)展。